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后危机时代的广告业形势与新型户外广告


2010年,作为后金融危机时代的开始,中国媒体广告市场保持了令人瞩目的良好发展态势。不过在快速增长的光芒背后,各种广告媒体却呈现出了不同的特点和问题。
其中较为明显的一个例子就是在广电总局61号令执行后,在电视广告媒体资源大幅减少的情况下,为了弥补资源紧缩带来的利润减少,各大电视媒体基本上都采取了提高单位广告时间价格的做法。
根据有关资料显示,2010年江苏卫视晚间广告价格增长29%,山东卫视增长37%,浙江卫视增长30%,湖南卫视增长37%安徽卫视平均涨幅达到15%,而贵州卫视则激增45%,均高于往年10%左右的增幅,具体到某些热门电视栏目广告,如浙江卫士品牌栏目《我爱记歌词》的冠名、贴片广告,则涨价幅度更是超过100%。
而作为传统广告媒体的另一霸主——报纸,则在重重压力之下进行艰难的“全媒体”探索。在这种情况之下,人们再次将目光聚集到了分媒体上。
事实上,分媒体的本质就是在传统广告媒体的基础上进行宣传渠道的多元化,例如定制电视剧中得植入性广告、带有娱乐性质的广播广告、网络弹出广告与插件广告以及新型户外广告——社区广告等等。
而2010年广告行业的最大特点就是搜索引擎广告、网络视频广告和新型社区广告形成业内三大领涨板块。
但是基于网络上虚假广告盛行,缺乏执行体系标准以及商业伦理道德缺失从而导致网络广告的优势仍然未能充分发挥。这时,新型社区广告的作用凸显在人们的面前。
首先,新型社区广告与网络广告两者最大的区别在于,前者属于广告载体实体,受到国家有关部门的严格管理,所以相较于网络广告,新型社区广告有明确的管理转型体系和标准,从而杜绝了虚假广告滋生的空间,在可信性方面高于网络广告。
其次,网络广告主要以弹出或插件为主要形式,虽然广告信息强制性的传达给网络用户,但是这种做法在某种程度上也干扰了用户正常的电脑操作,甚至有可能导致电脑“中毒”,从而引起部分消费者的反感,不仅难以达到预期宣传效果,很可能还会适得其反,对企业和品牌造成不良影响。
新型社区广告不存在网络广告的上述问题的情况下,无论是在塑造、传递企业价值方面;抑或是在获得、保持消费者认可方面,其结果反而要比网络这种广告载体更加有效。
第三,在客观上,网络广告将面对消费群体和行业类别的限制。对于网络而言,其最庞大、最核心的人群普遍为35岁以下青年人群,而网络广告的信息也基本上以游戏、交友、网购、旅游、数码产品等等为主。而对于中老年人群和传统行业来说,网络广告并不适合不适合。
而新型社区广告不仅可以包含网络广告的信息内容,而其受众群也比网络媒体要更加广泛,且有可能成为产品潜在的消费者。
最后,在宣传成本上,从绝对费用上来看,新型社区广告是要高于网络广告的。但是如果从效果上看,网络广告并能够不如新型社区广告明显。所以就简单的投入/产出比率来说,新型社区广告是绝对要优于网络广告以及电视、广播、报纸等广告载体的。
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